电商在线讯 “在很多场合，我会坐在广告商赞助席。我想表达，就算有钱，我也不能买一堆人听我说话啊。”以这样的开场白，母婴电商平台蜜芽CEO刘楠出现在网络综艺《奇葩大会》的舞台上。
（图）母婴电商蜜芽创始人、CEO刘楠
除了刘楠之外，同样有过电商创业经历的55度杯创始人贾伟也参加了节目的录制。事实上，刘楠和贾伟早已不是第一个走到荧幕面前的创业者。在此之前，茵曼品牌创始人方建华就曾参加过时尚综艺《女神的新衣》，聚美优品CEO陈欧更是连上《非你莫属》、《天天向上》两档热门综艺，就连向来低调百度创始人李彦宏也撸起袖口，罕见地出现在荒野求生综艺《越野千里》中。
CEO们为何如此钟意综艺节目？原因很多，但他们想要的绝对不仅仅是一个能够表达自我的舞台。
话题、流量和明星光环
“这一届还是有几个能打的。”3月4日凌晨，刘楠在转发奇葩说官方微博中这样写道。就在三天前，高晓松因阿里影业公事繁忙而辞去《奇葩说》导师一职，由罗振宇和张泉灵接任。
围观网友戏谑道，“矮大紧”都忙到没空录节目了，为什么创业公司CEO们却能挤出时间上综艺？
2011年开始，聚美优品CEO陈欧就首登职场节目《非你莫属》，后来更是密集参加《快乐女声》、《天天向上》、《百变大咖秀》等高收视娱乐节目。2014年，方建华斥巨资联手东方卫视打造综艺《女神的新衣》，而茵曼也是其中唯一的互联网原创品牌。今年初，就连百度李彦宏也参加了《越野千里》，不计形象地在节目中捡牛粪、爬泥坑、吃虫子……
（图）《越野千里》中满身泥土的李彦宏
当被询问到参加节目的目的，李彦宏表示，上节目不是为了百度，只是自己想尝试荒野求生。不过，业内媒体却对这一说法不买账，认为李彦宏的破格之举意在挽救百度岌岌可危的企业形象。
而陈欧则显得相对坦诚，他曾在采访中坦言：“我也很清楚一个收视率二点几的节目不能放过，因为是免费的。在所有我出现的时间，我面对的都是消费者，我也知道消费者能看到我。”
陈欧的算盘打得不是没有道理。据《企业观察家》报道，2011年，陈欧以老板团身份参加了招聘节目《非你莫属》。节目播出后，聚美优品的日均从50万增长到150万，足足涨了三倍，而当时距离聚美优品成立只有一年多时间。紧接着，“为自己代言”的陈欧体红遍全网。现在，陈欧在微博上拥有4600多万粉丝，评论转发量甚至堪比当红一线明星。
（图）陈欧的抽奖微博转发评论数量惊人
回到蜜芽和《奇葩说》，其实，这也不是刘楠第一次上综艺了。
2015年8月，刘楠就曾和投资人徐小平、大姨吗CEO柴可、小猿搜题联合创始人帅科一起登上湖南卫视热播综艺《天天向上》。节目播出后，柴可表示大姨妈APP下载量在短时间内新增50万，瞬时活跃度超过3000万，刘楠也表示蜜芽APP的下载量快速提升。
在《奇葩大会》上，刘楠撕掉“全职妈妈到百亿电商CEO”标签，讲述了自己的创业故事。谈到恶性商业竞争，她说“脚踩在淤泥里，但心要向光明”。这番激情洋溢的演讲让四位导师举牌通过，也在微博上引起不少共鸣，更让刘楠收获了一波新粉丝。
综艺是把双刃剑
不过，综艺不仅是引流利器，还是一把放大镜。聚光灯下，CEO们的一举一动都被大众关注，若有不慎还有可能“牵一发而动全身”，甚至连累企业深陷公关危机。
频繁上综艺的陈欧就招来了不少骂声。除了被贴上“小白脸”、“官二代”、“营销狗”等负面标签，随着陈欧曝光率的上升，聚美优品的正品问题也屡屡被网友翻查出来。不过，陈欧似乎并没有受到太大影响，近期发的抽奖送现金微博转发量高达几十万。
但不是所有创始人都像陈欧那么幸运。90后网红马佳佳是情趣用品商店泡否Powerful的创始人，早前在社交媒体上回答性教育问题积累了第一批粉丝。此后，马佳佳还登上热门相亲节目《非诚勿扰》、《一站到底》，影响力再度扩大，甚至成为一度成为“刷遍朋友圈”的现象级人物。
（图）本名“张孟宁”的马佳佳参加《非诚勿扰》
不过，相较于成功的个人品牌，马佳佳的商业品牌却犹如昙花一现。有知乎网友爆料马佳佳的情趣用品店实际上非常冷清，另一家分店甚至早就倒闭转让。也有网友吐槽泡否情趣店只占了个好名字，但其品牌、定价和售后服务竞争力并不强。综艺的巨大流量带来了粉丝却没能转化为消费者，马佳佳的微博在2014年后也再没提起泡否。
同样不走运的还有贾伟的“55度杯”。和刘楠一样，设计公司洛可可创始人贾伟也在《奇葩大会》上亮了相。作为分享嘉宾，贾伟讲述了自己从小城青年到拿下三项国际设计大赏的奋斗故事，最后引出了为女儿设计的产品“55度杯”——100度的热开水装在杯内摇晃几下，水温便能下降至55度。
（图）《新闻直播间》质疑“55度杯”虚假宣传
然而，这款“喝水神器”却在2015年初就被央视《新闻直播间》指为虚假宣传，其产品并不包含官方声称的“高科技相变材料”，而是使用简单的物理原理进行降温。目前，官方产品也撤下了“微米相变导热材料”的描述。所以，当贾伟登上人气综艺再度吆喝“55度杯”时，此前的负面信息也跟着翻腾出了水面。
综艺这把杠杆确实能撬动流量和关注，但若要将流量变现或转化成品牌形象，却并没有那么容易。
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